Contrairement au site vitrine, le blog informe, divertit et crée un interaction avec les lecteurs. C’est un outil de communication efficace que la plupart des marketeurs incluent dans leur stratégie de marketing digital. Ses bénéfices pour votre référencement naturel ne sont peut-être pas apparents, mais ils sont nombreux et peuvent contribuer à apparaître en tête des résultats de recherche sans dépenser le moindre sous en publicité payante… Découvrez dans cet article, pourquoi votre site a absolument besoin d’un blog pour le référencement naturel.
Le sommaire de cet article :
Le contenu régulier attire les moteurs de recherche
Google principalement et les autres moteurs de recherche en règle générale sont friands des sites qui publient régulièrement du contenu. En mettant votre site à jour de manière fréquente, vous devenez plus présent sur Internet. Vous leur permettez de présenter vos informations aux internautes et de les actualiser.
Les bots de ces moteurs de recherche vous classeront parmi leurs sites favoris et indexeront vos pages plus rapidement. Votre référencement naturel en sera considérablement amélioré. Par ricochet, la tenue d’un blog génère du trafic et fait grimper votre visibilité, ce qui est l’un des objectifs visés par le SEO.
Dans cette optique, il est capital de définir une fréquence de publication de contenus et respectez-la.
La génération des backlinks par le blog
Les backlinks sont des liens naturels entrants émanant d’autres sites. Plus votre site web en possède et plus il est populaire. Cependant, ces références ne viennent pas sans rien. C’est en fonction de la qualité de vos articles et de votre aptitude à publier des informations utiles et recherchées par les lecteurs.
De ce fait, vos contenus doivent être travaillés et optimisés avec des mots-clés populaires. Voici une petite astuce pour accroître la génération de backlinks. Partagez les publications sur vos pages de réseaux sociaux pour qu’elles soient vues par plus de personnes. Vous aurez ainsi plus de chance de générer du trafic et de créer des liens entrants.
La possibilité de faire du maillage interne
Le maillage interne consiste à insérer dans vos publications sur le blog des liens conduisant vers vos pages web. Ils attireront l’attention du lecteur qui cliquera dessus par curiosité ou par nécessité. Il faut donc que ces liens pointent vers des pages de produits, services ou autres articles utiles afin de lui apporter une information utile, une valeur ajoutée. Il ne faut surtout pas en abuser et bourrer le texte de liens au risque de vous faire pénaliser par Google. Diversifiez les ancres dans chaque publication et insérez-les de manière naturelle. De préférence, ces ancres doivent être neutres avec des intitulés tels que « voir ceci » et « aller ici ».
Les conversions augmentent grâce au blog
Selon plusieurs études entreprises par les grands centres de marketing, le taux de conversion est meilleur lorsqu’un blog est mis en place dans la stratégie de marketing digital. Or, il est prouvé qu’en obtenant un meilleur taux de conversion le SEO s’améliore nettement.
Cependant, il ne suffit pas de tenir le blog pour convertir. Il faut mettre en place certains mécanismes de participation des lecteurs comme les appels à l’action. Ils dirigent le public vers vos annonces de services et de produits.
Il faut aussi donner au lecteur ce qu’il recherche en créant du contenu selon les remarques ou les commentaires qu’il laisse. Lorsque le prospect se sent considéré et que ses besoins sont pris en compte, il franchit facilement la marche vers l’achat et devient ainsi consommateur.
En somme, l’importance du blog pour le référencement naturel s’apprécie sur le plan des objectifs qu’il permet d’atteindre dans la stratégie. Avec sa gestion efficace, la génération de trafic et la conversion (principaux objectifs du SEO) sont réussies.
Un contenu de qualité= récurrence des visiteurs + minimisation du taux de rebond.
Dans une époque où la connaissance est volatile, fugitive, le contenu de vos textes offre aux moteurs de recherche une certaine permanence. Il distille le message intrinsèque de chaque page de votre site, à la manière d’un écrivain qui inscrit son univers dans la trame de chaque chapitre.
Vos mots sont le lexique de votre site pour Google, comme une carte à déchiffrer. En scrutant votre langage et les informations véhiculées, il décèle si votre pertinence a de quoi éclairer ses utilisateurs. Comme un guide, Google valorise les contenus éclairants qui servent ses utilisateurs.
Quand nous parlons de contenu, nous pensons principalement aux mots-clés. Ce sont ces balises lexicales que Google scrute minutieusement. Deux catégories de mots-clés existent :
Les mots-clés principaux, qui sont les phares de votre page.
Les mots-clés secondaires, ou champ sémantique.
Chaque page doit avoir son mot-clé principal, tel un drapeau, qui guide votre page vers son apparition sur Google.
Le champ sémantique englobe les mots qui gravitent autour du mot-clé principal. Son lexique, ses synonymes… c’est grâce à cette diversité lexicale que Google saisira la quintessence de votre page web. Pour une stratégie de référencement efficace, il est crucial de montrer aux moteurs de recherche que vous avez exploré votre sujet en profondeur. Comment pouvez-vous prétendre à un bon référencement sur « Désert du Sahara » si des termes tels que « sable », « Afrique », « chaleur » sont absents ? Google pourrait en conclure que vous avez négligé certaines facettes du sujet et ne pas vous mettre en avant.
Le blog vous permet de créer autant de thématiques que vous le souhaitez, et donc autant de mots-clés et donc de viser divers types d’audience.
Pour aller plus loin, découvrez ici les 9 mots magiques qui transforment les lecteurs en clients.